할리데이비슨, 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘RIDE’ 론칭

120년 헤리티지 기반 새 브랜드 방향성 제시, ‘라이딩’ 중심 가치 재정의

할리데이비슨이 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘RIDE’를 공식 론칭하며 브랜드 전략 재정립에 나섰다.

이번 ‘RIDE’ 플랫폼은 1903년 창립 이후 이어져 온 브랜드 유산을 기반으로, 현대 라이더를 위한 새로운 방향성을 제시하는 것이 핵심이다. 단순한 슬로건이 아닌 ‘행동·경험·라이프스타일’로서의 라이딩 가치를 강조하며, 브랜드 정체성을 재정의했다.

할리데이비슨은 이를 통해 제품 중심을 넘어 라이더 커뮤니티와 문화에 초점을 맞춘 브랜드로의 확장을 본격화한다는 계획이다. ‘RIDE’는 라이딩이 사람을 연결하고 경험을 공유하는 매개라는 점을 강조하며, 글로벌 라이더 기반 확대를 목표로 한다.

플랫폼 론칭과 함께 브랜드 비주얼 정체성도 새롭게 정비됐다. 특히 할리데이비슨의 상징인 ‘바 앤 실드(Bar & Shield)’ 로고를 전면에 재배치해 브랜드의 전통성과 정체성을 강조했다.

캠페인 영상은 Willie Nelson의 대표곡 On the Road Again을 배경으로 실제 라이더들의 주행 장면을 담아 제작됐다. 이를 통해 자유로운 라이딩 문화와 공동체 정신을 직관적으로 전달한다.

할리데이비슨은 이번 ‘RIDE’ 플랫폼을 통해 기존 고객은 물론 신규 라이더 유입을 확대하고, 브랜드가 지닌 문화적 영향력을 한층 강화해 나갈 방침이다.

정리_편집국(news@kmnews.net)

사진_할리데이비슨

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