로고는 기업이나 상품, 단체에 사용되는 시각적 이미지 디자인이다. 잘 디자인된 로고는 친숙함, 브랜드에 대한 신뢰, 고객의 충성심을 유도하며 품질의 증표가 되기도 한다. 모터사이클 기업의 로고에도 저마다 독특한 의미와 상징이 담겨있고, 또 일부의 의미는 숨겨놓기도 한다. 기업의 모든 것을 상징하는 로고는 시대에 따라, 변화하는 기업 이념에 따라서 함께 변하기도 한다. 이번 호에는 이탈리아 스쿠터의 대명사인 피아지오와 베스파의 로고에 담긴 의미에 대해 소개한다.
피아지오, 유럽 1위의 모터사이클 제조업체
피아지오 그룹 산하의 피아지오 제품 로고
1884년에 설립된 피아지오 그룹은 산하에 피아지오, 베스파, 질레라, 아프릴리아, 모토구찌, 데르비 등 다양한 브랜드의 모터사이클을 생산하고 있으며, 모터사이클 생산업체 규모로는 세계 4위, 유럽 1위의 모터사이클 제조업체이다.
설립된 초기에는 이탈리아의 철도 차량용 부품을 생산, 그 후 세계1차 대전을 거치면서 항공기, 산업 기계 및 선박 제조 분야를 전문으로 취급하며 성장했다. 1940년대에 발발한 제2차 세계대전 당시의 피아지오는 폭격기 생산에 참여했으나, 그들의 생산 공장은 폭격으로 심각한 손상을 입어 더는 항공기 생산을 할 수 없었다.
피아지오 3륜 트라이크 MP3 500LT
결국 피아지오 그룹의 창시자인 리날도 피아지오의 아들인 엔리코 피아지오가 중대한 결정을 내리게 된다. 그의 결정에 피아지오는 세계대전 후 피폐해진 이탈리아 국민들에게 저렴하고 완성도 높은 이동수단을 만드는 방향으로 선회하게 되며, 후술할 베스파의 대성공을 경험하게 된다. 이후 1959년 피아지오는 피아트 자동차 회사의 지배를 받았다가 1964년 피아트와 분리된다.
이후 1969년 유럽에서 가장 오래된 모터사이클 제조업체 중 하나였던 질레라를 인수한다. 2001년도에는 데르비, 2004년에 모토구찌와 아프릴리아를 인수하며 유럽 최대의 모터사이클 그룹이 탄생하게 된다.
피아지오의 로고
피아지오 그룹 로고
피아지오의 로고는 피아지오 그룹 산하의 피아지오 제품에 사용되는 로고와 피아지오 그룹 로고가 있다.
피아지오 그룹 산하의 피아지오 제품에 사용되는 로고는 파란색 배경에 육각형모양의 외각선이 감싸고 있는 스페이드(삽, spade)처럼 생겼다. 파란색 배경은 ‘자유와 견고함’을 상징하고, 스페이드는 ‘어려움을 극복한다’는 의미가 있다. 제품에 사용된다.
피아지오 그룹 로고는 피아지오의 P와 A의 이미지를 교묘하게 감춰 사선으로 표현했다. 뜻은 피아지오가 초창기에 항공기를 생산했다는 의미로 피아지오 항공(Piaggio Aero)를 형상화한 것이다.
전 세계에 스쿠터 신드롬을 일으킨 베스파
코라디노 디 아스카니오는 피아지오 그룹에 고용된 항공 기술자였다. 제2차 세계대전 당시 폭격기와 헬리콥터의 프로토타입 생산을 위해 일했으나, 전쟁의 패색이 짙어질 무렵 고용주였던 엔리코 피아지오에 의해 실용적이고 저렴한 모터사이클의 설계를 명령 받게 된다.
1955 베스파가 등장한 영화 로마의 휴일
그가 개발한 베스파는 일체형의 카울을 채용해 먼지나 이물질을 효과적으로 막아낼 수 있었다. 당시 바이크를 타면 늘 신발에 진흙이나 자갈이 튀어 올라 문제가 됐던 부분을 극복하기 위해 특유의 전면 페어링과 평평한 발판을 갖춘 것이다. 그 당시 베스파의 외형과 2행정 엔진의 배기음이 말벌 소리를 연상시켰기 때문에 베스파(vespa, 말벌)이란 이름을 붙였다.
2차 대전 후 열악한 경제사정으로 값싼 이동수단이 필요했던 이탈리아에서 폭발적인 인기를 끌며 하나의 문화아이콘으로 거듭나게 된다. 또한 오드리 햅번과 그레고리 펙이 주연한 영화 ‘로마의 휴일’에서 남·녀 주인공이 함께 베스파를 타는 로맨틱한 장면으로 세계적인 인기를 얻게 된다.
베스파의 로고
베스파의 로고는 ‘말벌’을 뜻하는 문자 자체를 로고화 했다. 베스파 디자이너는 문장학의 자료를 이용해 특별한 폰트를 사용했는데, 바로 밑줄을 긋는 것이었다. 그리고 첫 번째 문자인 V를 구부러뜨려, 한 방향으로 나아가는 역동성을 상징한다. 대부분의 제품에는 피아지오 그룹 로고와 베스파 로고가 같이 붙는다.
자료 출처/피아지오 베스파
#한국이륜차신문 #모터사이클뉴스 #모터사이클 #피아지오 #베스파
한국이륜차신문 349호 / 2020.2.16~2.29
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로고는 기업이나 상품, 단체에 사용되는 시각적 이미지 디자인이다. 잘 디자인된 로고는 친숙함, 브랜드에 대한 신뢰, 고객의 충성심을 유도하며 품질의 증표가 되기도 한다. 모터사이클 기업의 로고에도 저마다 독특한 의미와 상징이 담겨있고, 또 일부의 의미는 숨겨놓기도 한다. 기업의 모든 것을 상징하는 로고는 시대에 따라, 변화하는 기업 이념에 따라서 함께 변하기도 한다. 이번 호에는 이탈리아 스쿠터의 대명사인 피아지오와 베스파의 로고에 담긴 의미에 대해 소개한다.
피아지오, 유럽 1위의 모터사이클 제조업체
피아지오 그룹 산하의 피아지오 제품 로고
1884년에 설립된 피아지오 그룹은 산하에 피아지오, 베스파, 질레라, 아프릴리아, 모토구찌, 데르비 등 다양한 브랜드의 모터사이클을 생산하고 있으며, 모터사이클 생산업체 규모로는 세계 4위, 유럽 1위의 모터사이클 제조업체이다.
설립된 초기에는 이탈리아의 철도 차량용 부품을 생산, 그 후 세계1차 대전을 거치면서 항공기, 산업 기계 및 선박 제조 분야를 전문으로 취급하며 성장했다. 1940년대에 발발한 제2차 세계대전 당시의 피아지오는 폭격기 생산에 참여했으나, 그들의 생산 공장은 폭격으로 심각한 손상을 입어 더는 항공기 생산을 할 수 없었다.
피아지오 3륜 트라이크 MP3 500LT
결국 피아지오 그룹의 창시자인 리날도 피아지오의 아들인 엔리코 피아지오가 중대한 결정을 내리게 된다. 그의 결정에 피아지오는 세계대전 후 피폐해진 이탈리아 국민들에게 저렴하고 완성도 높은 이동수단을 만드는 방향으로 선회하게 되며, 후술할 베스파의 대성공을 경험하게 된다. 이후 1959년 피아지오는 피아트 자동차 회사의 지배를 받았다가 1964년 피아트와 분리된다.
이후 1969년 유럽에서 가장 오래된 모터사이클 제조업체 중 하나였던 질레라를 인수한다. 2001년도에는 데르비, 2004년에 모토구찌와 아프릴리아를 인수하며 유럽 최대의 모터사이클 그룹이 탄생하게 된다.
피아지오의 로고
피아지오 그룹 로고
피아지오의 로고는 피아지오 그룹 산하의 피아지오 제품에 사용되는 로고와 피아지오 그룹 로고가 있다.
피아지오 그룹 산하의 피아지오 제품에 사용되는 로고는 파란색 배경에 육각형모양의 외각선이 감싸고 있는 스페이드(삽, spade)처럼 생겼다. 파란색 배경은 ‘자유와 견고함’을 상징하고, 스페이드는 ‘어려움을 극복한다’는 의미가 있다. 제품에 사용된다.
피아지오 그룹 로고는 피아지오의 P와 A의 이미지를 교묘하게 감춰 사선으로 표현했다. 뜻은 피아지오가 초창기에 항공기를 생산했다는 의미로 피아지오 항공(Piaggio Aero)를 형상화한 것이다.
전 세계에 스쿠터 신드롬을 일으킨 베스파
코라디노 디 아스카니오는 피아지오 그룹에 고용된 항공 기술자였다. 제2차 세계대전 당시 폭격기와 헬리콥터의 프로토타입 생산을 위해 일했으나, 전쟁의 패색이 짙어질 무렵 고용주였던 엔리코 피아지오에 의해 실용적이고 저렴한 모터사이클의 설계를 명령 받게 된다.
1955 베스파가 등장한 영화 로마의 휴일
그가 개발한 베스파는 일체형의 카울을 채용해 먼지나 이물질을 효과적으로 막아낼 수 있었다. 당시 바이크를 타면 늘 신발에 진흙이나 자갈이 튀어 올라 문제가 됐던 부분을 극복하기 위해 특유의 전면 페어링과 평평한 발판을 갖춘 것이다. 그 당시 베스파의 외형과 2행정 엔진의 배기음이 말벌 소리를 연상시켰기 때문에 베스파(vespa, 말벌)이란 이름을 붙였다.
2차 대전 후 열악한 경제사정으로 값싼 이동수단이 필요했던 이탈리아에서 폭발적인 인기를 끌며 하나의 문화아이콘으로 거듭나게 된다. 또한 오드리 햅번과 그레고리 펙이 주연한 영화 ‘로마의 휴일’에서 남·녀 주인공이 함께 베스파를 타는 로맨틱한 장면으로 세계적인 인기를 얻게 된다.
베스파의 로고
베스파의 로고는 ‘말벌’을 뜻하는 문자 자체를 로고화 했다. 베스파 디자이너는 문장학의 자료를 이용해 특별한 폰트를 사용했는데, 바로 밑줄을 긋는 것이었다. 그리고 첫 번째 문자인 V를 구부러뜨려, 한 방향으로 나아가는 역동성을 상징한다. 대부분의 제품에는 피아지오 그룹 로고와 베스파 로고가 같이 붙는다.
자료 출처/피아지오 베스파
#한국이륜차신문 #모터사이클뉴스 #모터사이클 #피아지오 #베스파
한국이륜차신문 349호 / 2020.2.16~2.29
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