보다 많은 라이더들이 로얄엔필드를 경험할 수 있도록!!!
로얄엔필드는 1901년 영국에서 태동해 인도에서 꽃 피운 정통 클래식 모터사이클 브랜드이다. ‘순수한 모터사이클’이라는 철학과 118년이라는 역사에서 비롯된 기술력을 바탕으로 성장하며 현재 인도 내 850개 지점, 전세계 50개 이상의 국가로 수출되고 있다. 한국에서는 2019년 4월부터 기흥인터내셔널(로얄엔필드 코리아)에서 독점 수입 판매하고 있다. 경기도 하남시 초이동에 위치한 로얄엔필드 코리아 본사를 중심으로 고객들과의 지속적인 소통을 통해 대한민국 내 새로운 모터사이클 문화를 만들어가고 있다. 로얄엔필드의 마케팅을 담당하고 있는 이명주 대리를 통해서 2020년의 로얄엔필드의 전반적인 계획을 들어본다.
로얄엔필드의 2019년을 되돌아보면?
안녕하세요, 로얄엔필드 코리아 마케팅 담당 이명주 대리입니다.
로얄엔필드 모터사이클 브랜드는 세계에서 가장 오래된 모터사이클 브랜드 중 하나입니다. 그 시초는 영국이었으며, 이후 인도에서 꽃을 피운 브랜드입니다. 로얄엔필드를 한국시장에 새롭게 정착시키기 위해 저를 비롯한 로얄엔필드 코리아 임직원 모두는 지속적으로 본사와 커뮤니케이션 해왔습니다. 또한 정착하는 과정에서 발생한 다양한 이슈들을 해결하는데 밤낮으로 고군분투 했던 기억이 생생하네요.
한 마디로 저에게 2019년의 키워드는 바로 ‘#도전’이었다고 생각합니다.
작년에 진행한 프로모션 및 이벤트는?
우선 모터사이클 프로모션의 경우, 2019년도 11월까지는 일반적으로 모터사이클 업계에서 많이 진행하는 차량가격의 할인 및 무이자 할부 구매 등의 별도 프로모션은 진행하지 않았습니다. 앞서 말씀 드린 것과 같이 최초 론칭 당시부터 차량 가격을 접근성 높은 범위(인도 다음으로 합리적인 가격)로 형성했기 때문입니다. 대신 구매 고객들이 보다 안전하게 주행을 즐길 수 있도록 ‘튠업 엔필드 정비 프로그램’을 운영하면서 10가지 항목 무상점검을 2차례 진행한 바 있습니다.
그렇게 저변을 넓혀간 저희는 보다 많은 분들이 로얄엔필드를 경험할 수 있도록 2019년 12월부터 60개월 무이자 할부(차종 별로 상이) 및 최장 120개월 할부 프로그램, 의류 및 액세서리를 구매할 수 있는 크레딧 제공 프로모션을 도입하고 있습니다. 또한 공식 온라인 쇼핑몰 한정 ’기분 좋은 60 프로모션’을 실시하며 좋은 반응을 얻었습니다. 올해도 온라인을 통한 특별 프로모션은 꾸준히 선보일 예정입니다.
고객 이벤트의 경우 ‘지속성’에 중점을 두었습니다. 신차 고객을 위해 다양한 주행의 즐거움을 만끽하기 위한 ‘먼슬리 트립 데이’를 로얄엔필드 코리아가 공식 론칭한 4월 이후부터 지속적으로 진행하고 있었으나, 올해는 ‘사회적 거리두기’의 일환으로 진행하지 않고 있습니다.
먼슬리 트립 데이는 목적에 걸맞게 맛집 투어, 임도 체험, 장거리 투어 등 매달 다양한 주제를 선보입니다. 실제 해당 이벤트는 고객들에게 즐거움을 주는 만큼 함께하는 임직원들도 자부심을 느낄 수 있었고, 무엇보다 고객들과 라이딩 경험을 공유해 유대감을 형성한다는 장점이 있습니다.
지금은 안타깝게도 잠시 멈춰 있지만, 시국이 안정되면 저희는 다시 고객들과 즐거운 라이딩을 이어갈 예정입니다.
2020년 슬로건 및 이유는?
로얄엔필드의 슬로건은 ‘Made Like a Gun’. 직역하자면 ‘총처럼 만들어 졌다’ 정도로 볼 수 있겠습니다. 이 슬로건의 의미는 '전쟁에서 가장 중요한 무기 즉, 대포와 소총 등이 절대적인 신뢰도를 바탕으로 만들어져야 하듯, 로얄엔필드의 제품 또한, 마치 '군수품을 생산하는 것과 같은 높은 신뢰성과 정밀도로 만들어진다'는 의미를 담은 것입니다.
2015년 로얄엔필드 본사는 모터사이클 기술과 설계로 매우 유명한 영국의 해리스 퍼포먼스사를 인수해 기술 개발에 힘을 더했으며, 2017년에는 영국 레스터 지역에 로얄엔필드 R&D 센터를 설립한 후, 세계적인 모터사이클 전문가들을 구성해 보다 향상되고 완벽한 품질의 모터사이클을 완성하기 위해 힘쓰고 있습니다.
이러한 로얄엔필드의 움직임은 향후 브랜드 성장에 주목해야 하는 충분한 가치와 이유가 되며, 이를 통해 브랜드 슬로건인 ‘Made Like a Gun’을 지속적으로 실천할 것으로 기대됩니다.
히말라얀 Rock Red
2020년 라인업과 특징은?
현재 판매되고 있는 5종을 지속적으로 선보입니다. 클래식 500과 뷸렛 500은 기존의 정체성을 유지하며, 650cc 두개 차종의 경우 헤드램프 부분이 변화됐습니다. 기존 2019년식 650cc 차종에는 방사형 무늬가 들어간 유리 재질의 램프가 적용되었으나, 2020년식 650cc 차종에는 클리어 타입의 플라스틱 재질로 순차적으로 변경될 예정입니다.
2020년식에서 가장 큰 변화를 가져올 모델은 단연 히말라얀 모델입니다. 기존의 3가지 컬러에서 유광의 Rock Red와 Lake Blue 2톤 컬러와 무광 진회색의 Gravel Grey 컬러가 추가되어 총 6가지 색상의 다채로운 라인업이 구성됩니다.
또한 계기반의 시인성 확보를 위해 기존의 노랑색에서 조금 더 밝은 흰색 계열로 백라이트에 변화를 주었고, 게이지 도장도 새롭게 디자인되었습니다. 시트 아래 양 옆으로 부착되는 사이드 패널에는 히말라얀의 모델명이 보다 강조되어 차량의 정체성을 더욱 공고히 해줍니다.
판매 네트워크의 구성은?
2020년 4월 기준으로 로얄엔필드 코리아는 전국 총 10개의 공식 지점 및 대리점을 운영하고 있습니다.
먼저 저와 본사 직원들이 근무 하고 있는 로얄엔필드 코리아 하남 본사를 비롯해, 서울에 강남, 송파, 구로, 마포가 있으며, 경기도에는 일산, 용인, 충남에는 천안, 광역시인 대구, 광주에 대리점을 운영하고 있으며, 향후 더 많은 지역에서 새로운 대리점을 오픈할 계획입니다.
2020년 3월부터 로얄엔필드코리아 공식 온라인 쇼핑몰(www. royalefield .kr)을 개설하여, 전국 어디서나 편리하게 로얄엔필드의 공식 의류는 물론, 모터사이클까지 구매 가능한 체계를 구축해 나가고 있습니다.
고객 마케팅 및 이벤트는?
저희는 로얄엔필드 라이더를 모두 ‘엔필더’라 칭합니다. 로얄엔필드의 모든 행사는 엔필더에게 즐거움을 주기 위해 진행됩니다. 아직까지는 상황을 지켜봐야 하지만, 올해도 어김없이 ‘먼슬리 트립 데이’ 이벤트를 통해 다채로운 즐거움을 공유할 예정입니다. 또한 로얄엔필드만의 감성을 드러낼 수 있는 캠핑과 아웃도어 라이프와 결부된 다양한 이벤트도 기획하고 있습니다.
2020년에는 엔필더들과 보다 멀리 떠나보는 것이 계획입니다. 11월 예정된 제주도 투어가 바로 그 것이며, 사실상 많은 준비가 진행된 상황입니다. 하루 빨리 현 상황이 잘 마무리되길 바라는 입장입니다. 더 멀리 바라보면, 언젠가는 히말라얀 투어를 떠나는 것입니다.
아무래도 히말라야 산맥은 로얄엔필드 역사에서 빼놓을 수 없는 지역이며, 어찌 보면 저희의 정체성을 가장 잘 드려낼 수 있는 지역이기도 합니다. 상상만으로도 즐겁네요. 상상을 현실로 만들기 위해 노력하겠습니다.
로얄엔필드의 목표는?
가장 중요한 목표는 바로 보다 많은 라이더들이 로얄엔필드를 경험하는 것입니다.
실제 대한민국 내 이륜차 시장은 성장세에 있으며, 그 만큼 다양한 브랜드들을 만날 수 있는 기회도 높아졌습니다. 로얄엔필드는 정통 클래식 모터사이클외에도 히말라얀과 같이 다채로운 놀거리를 만드는 멀티퍼퍼스 차종도 큰 사랑을 받고 있습니다. 많은 라이더들이 로얄엔필드를 보다 쉽게 만나볼 수 있는 합리적인 구매 조건 및 프로모션 등을 꾸준히 선보이는 것이 1차적인 목표입니다.
엔필더와의 지속적인 교감을 통해 즐거움을 공유하는 것이 2차적인 목표입니다. 현재는 투어를 통한 공감대 형성이 어렵습니다. 대신 엔필더 스스로가 자부심을 느낄 수 있는 모습들을 보여주려 합니다. 얼마 전 2020년도 로얄엔필드 코리아 공식 홍보대사 한 분을 선정했고, 그 분의 라이프스타일을 통해 엔필더로서의 즐거움을 보여주려 합니다. 얼마 전 공개된 브랜드 영상(엔필더를 만나다)을 통해 새로운 방식의 홍보도 시작했습니다.
2020년, 그리고 앞으로 펼쳐질 수많은 시간들 속에서 ‘로얄엔필드는 곧 즐거움ʼ이라는 수식어를 완성하기 위해 정진하겠습니다. 많은 관심과 사랑 부탁드립니다.
자료제공/로얄엔필드 코리아
#한국이륜차신문 #모터사이클뉴스 #모터사이클 #로얄엔필드 #히말라얀
한국이륜차신문 353호 / 2020.4.16~4.30
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보다 많은 라이더들이 로얄엔필드를 경험할 수 있도록!!!
로얄엔필드는 1901년 영국에서 태동해 인도에서 꽃 피운 정통 클래식 모터사이클 브랜드이다. ‘순수한 모터사이클’이라는 철학과 118년이라는 역사에서 비롯된 기술력을 바탕으로 성장하며 현재 인도 내 850개 지점, 전세계 50개 이상의 국가로 수출되고 있다. 한국에서는 2019년 4월부터 기흥인터내셔널(로얄엔필드 코리아)에서 독점 수입 판매하고 있다. 경기도 하남시 초이동에 위치한 로얄엔필드 코리아 본사를 중심으로 고객들과의 지속적인 소통을 통해 대한민국 내 새로운 모터사이클 문화를 만들어가고 있다. 로얄엔필드의 마케팅을 담당하고 있는 이명주 대리를 통해서 2020년의 로얄엔필드의 전반적인 계획을 들어본다.
로얄엔필드의 2019년을 되돌아보면?
안녕하세요, 로얄엔필드 코리아 마케팅 담당 이명주 대리입니다.
로얄엔필드 모터사이클 브랜드는 세계에서 가장 오래된 모터사이클 브랜드 중 하나입니다. 그 시초는 영국이었으며, 이후 인도에서 꽃을 피운 브랜드입니다. 로얄엔필드를 한국시장에 새롭게 정착시키기 위해 저를 비롯한 로얄엔필드 코리아 임직원 모두는 지속적으로 본사와 커뮤니케이션 해왔습니다. 또한 정착하는 과정에서 발생한 다양한 이슈들을 해결하는데 밤낮으로 고군분투 했던 기억이 생생하네요.
한 마디로 저에게 2019년의 키워드는 바로 ‘#도전’이었다고 생각합니다.
작년에 진행한 프로모션 및 이벤트는?
우선 모터사이클 프로모션의 경우, 2019년도 11월까지는 일반적으로 모터사이클 업계에서 많이 진행하는 차량가격의 할인 및 무이자 할부 구매 등의 별도 프로모션은 진행하지 않았습니다. 앞서 말씀 드린 것과 같이 최초 론칭 당시부터 차량 가격을 접근성 높은 범위(인도 다음으로 합리적인 가격)로 형성했기 때문입니다. 대신 구매 고객들이 보다 안전하게 주행을 즐길 수 있도록 ‘튠업 엔필드 정비 프로그램’을 운영하면서 10가지 항목 무상점검을 2차례 진행한 바 있습니다.
그렇게 저변을 넓혀간 저희는 보다 많은 분들이 로얄엔필드를 경험할 수 있도록 2019년 12월부터 60개월 무이자 할부(차종 별로 상이) 및 최장 120개월 할부 프로그램, 의류 및 액세서리를 구매할 수 있는 크레딧 제공 프로모션을 도입하고 있습니다. 또한 공식 온라인 쇼핑몰 한정 ’기분 좋은 60 프로모션’을 실시하며 좋은 반응을 얻었습니다. 올해도 온라인을 통한 특별 프로모션은 꾸준히 선보일 예정입니다.
고객 이벤트의 경우 ‘지속성’에 중점을 두었습니다. 신차 고객을 위해 다양한 주행의 즐거움을 만끽하기 위한 ‘먼슬리 트립 데이’를 로얄엔필드 코리아가 공식 론칭한 4월 이후부터 지속적으로 진행하고 있었으나, 올해는 ‘사회적 거리두기’의 일환으로 진행하지 않고 있습니다.
먼슬리 트립 데이는 목적에 걸맞게 맛집 투어, 임도 체험, 장거리 투어 등 매달 다양한 주제를 선보입니다. 실제 해당 이벤트는 고객들에게 즐거움을 주는 만큼 함께하는 임직원들도 자부심을 느낄 수 있었고, 무엇보다 고객들과 라이딩 경험을 공유해 유대감을 형성한다는 장점이 있습니다.
지금은 안타깝게도 잠시 멈춰 있지만, 시국이 안정되면 저희는 다시 고객들과 즐거운 라이딩을 이어갈 예정입니다.
2020년 슬로건 및 이유는?
로얄엔필드의 슬로건은 ‘Made Like a Gun’. 직역하자면 ‘총처럼 만들어 졌다’ 정도로 볼 수 있겠습니다. 이 슬로건의 의미는 '전쟁에서 가장 중요한 무기 즉, 대포와 소총 등이 절대적인 신뢰도를 바탕으로 만들어져야 하듯, 로얄엔필드의 제품 또한, 마치 '군수품을 생산하는 것과 같은 높은 신뢰성과 정밀도로 만들어진다'는 의미를 담은 것입니다.
2015년 로얄엔필드 본사는 모터사이클 기술과 설계로 매우 유명한 영국의 해리스 퍼포먼스사를 인수해 기술 개발에 힘을 더했으며, 2017년에는 영국 레스터 지역에 로얄엔필드 R&D 센터를 설립한 후, 세계적인 모터사이클 전문가들을 구성해 보다 향상되고 완벽한 품질의 모터사이클을 완성하기 위해 힘쓰고 있습니다.
이러한 로얄엔필드의 움직임은 향후 브랜드 성장에 주목해야 하는 충분한 가치와 이유가 되며, 이를 통해 브랜드 슬로건인 ‘Made Like a Gun’을 지속적으로 실천할 것으로 기대됩니다.
히말라얀 Rock Red
2020년 라인업과 특징은?
현재 판매되고 있는 5종을 지속적으로 선보입니다. 클래식 500과 뷸렛 500은 기존의 정체성을 유지하며, 650cc 두개 차종의 경우 헤드램프 부분이 변화됐습니다. 기존 2019년식 650cc 차종에는 방사형 무늬가 들어간 유리 재질의 램프가 적용되었으나, 2020년식 650cc 차종에는 클리어 타입의 플라스틱 재질로 순차적으로 변경될 예정입니다.
2020년식에서 가장 큰 변화를 가져올 모델은 단연 히말라얀 모델입니다. 기존의 3가지 컬러에서 유광의 Rock Red와 Lake Blue 2톤 컬러와 무광 진회색의 Gravel Grey 컬러가 추가되어 총 6가지 색상의 다채로운 라인업이 구성됩니다.
또한 계기반의 시인성 확보를 위해 기존의 노랑색에서 조금 더 밝은 흰색 계열로 백라이트에 변화를 주었고, 게이지 도장도 새롭게 디자인되었습니다. 시트 아래 양 옆으로 부착되는 사이드 패널에는 히말라얀의 모델명이 보다 강조되어 차량의 정체성을 더욱 공고히 해줍니다.
판매 네트워크의 구성은?
2020년 4월 기준으로 로얄엔필드 코리아는 전국 총 10개의 공식 지점 및 대리점을 운영하고 있습니다.
먼저 저와 본사 직원들이 근무 하고 있는 로얄엔필드 코리아 하남 본사를 비롯해, 서울에 강남, 송파, 구로, 마포가 있으며, 경기도에는 일산, 용인, 충남에는 천안, 광역시인 대구, 광주에 대리점을 운영하고 있으며, 향후 더 많은 지역에서 새로운 대리점을 오픈할 계획입니다.
2020년 3월부터 로얄엔필드코리아 공식 온라인 쇼핑몰(www. royalefield .kr)을 개설하여, 전국 어디서나 편리하게 로얄엔필드의 공식 의류는 물론, 모터사이클까지 구매 가능한 체계를 구축해 나가고 있습니다.
고객 마케팅 및 이벤트는?
저희는 로얄엔필드 라이더를 모두 ‘엔필더’라 칭합니다. 로얄엔필드의 모든 행사는 엔필더에게 즐거움을 주기 위해 진행됩니다. 아직까지는 상황을 지켜봐야 하지만, 올해도 어김없이 ‘먼슬리 트립 데이’ 이벤트를 통해 다채로운 즐거움을 공유할 예정입니다. 또한 로얄엔필드만의 감성을 드러낼 수 있는 캠핑과 아웃도어 라이프와 결부된 다양한 이벤트도 기획하고 있습니다.
2020년에는 엔필더들과 보다 멀리 떠나보는 것이 계획입니다. 11월 예정된 제주도 투어가 바로 그 것이며, 사실상 많은 준비가 진행된 상황입니다. 하루 빨리 현 상황이 잘 마무리되길 바라는 입장입니다. 더 멀리 바라보면, 언젠가는 히말라얀 투어를 떠나는 것입니다.
아무래도 히말라야 산맥은 로얄엔필드 역사에서 빼놓을 수 없는 지역이며, 어찌 보면 저희의 정체성을 가장 잘 드려낼 수 있는 지역이기도 합니다. 상상만으로도 즐겁네요. 상상을 현실로 만들기 위해 노력하겠습니다.
로얄엔필드의 목표는?
가장 중요한 목표는 바로 보다 많은 라이더들이 로얄엔필드를 경험하는 것입니다.
실제 대한민국 내 이륜차 시장은 성장세에 있으며, 그 만큼 다양한 브랜드들을 만날 수 있는 기회도 높아졌습니다. 로얄엔필드는 정통 클래식 모터사이클외에도 히말라얀과 같이 다채로운 놀거리를 만드는 멀티퍼퍼스 차종도 큰 사랑을 받고 있습니다. 많은 라이더들이 로얄엔필드를 보다 쉽게 만나볼 수 있는 합리적인 구매 조건 및 프로모션 등을 꾸준히 선보이는 것이 1차적인 목표입니다.
엔필더와의 지속적인 교감을 통해 즐거움을 공유하는 것이 2차적인 목표입니다. 현재는 투어를 통한 공감대 형성이 어렵습니다. 대신 엔필더 스스로가 자부심을 느낄 수 있는 모습들을 보여주려 합니다. 얼마 전 2020년도 로얄엔필드 코리아 공식 홍보대사 한 분을 선정했고, 그 분의 라이프스타일을 통해 엔필더로서의 즐거움을 보여주려 합니다. 얼마 전 공개된 브랜드 영상(엔필더를 만나다)을 통해 새로운 방식의 홍보도 시작했습니다.
2020년, 그리고 앞으로 펼쳐질 수많은 시간들 속에서 ‘로얄엔필드는 곧 즐거움ʼ이라는 수식어를 완성하기 위해 정진하겠습니다. 많은 관심과 사랑 부탁드립니다.
자료제공/로얄엔필드 코리아
#한국이륜차신문 #모터사이클뉴스 #모터사이클 #로얄엔필드 #히말라얀
한국이륜차신문 353호 / 2020.4.16~4.30
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